Por séptimo año consecutivo encabeza la lista de las marcas más valiosas del mundo, según Interbrand.
El buscador de Internet Google es la marca mundial que más aumentado su valor, pues el año pasado tuvo un incremento de 44 por ciento y hoy vale 17.897 millones de dólares.
No obstante, Google aún no es la marca más costosa del mundo, pues en ese lugar sigue Coca Cola, con un valor de 65.324 millones de dólares.
Así lo establece un estudio elaborado por la consultora Interbrand, especializada en estrategias de publicidad, para la revista BusinessWeek, que acaba de sacar su ranking anual de las 100 Mejores Marcas Globales.
Según Interbrand, Coca Cola completó siete años en el primer lugar, sin embargo, el año pasado la marca de la famosa gaseosa negra redujo su valor en 3 por ciento
"Se mantiene sobre todo porque es grande y está en todos los sitios, pero no ha aumentado su reputación por no haber avanzado hacia el segmento de mercado de las bebidas saludables", considera la consultora.
Por el contrario, Google ha tenido un rápido crecimiento. Hoy ocupa el puesto número 20 y hace un año estaba cuatro puestos más abajo.
Para Interbrand, esto se debe a que tiene un amplio portafolio de productos, dado que no solo sirve para buscar en Internet, sino que tiene programas financieros, de noticias e incluso de ubicación geográfica. Además ha adquirido muy buena imagen por el tratamiento que les da a sus empleados. Esto es lo que le permitió a Google estar entre las 20 marcas más valiosas del mundo en tan solo dos años.
La segunda marca de mayor crecimiento, según el informe, es la de Zara, la empresa española de ropa femenina que acaba de entrar a Colombia. Está ubicada en el puesto 64. Su marca pasó de costar 4.235 millones de dólares en el 2006 a 5.165 millones en el 2007.
"Es la única española y es una de las empresas líderes en la categoría de la moda, que está abriendo tiendas en todo el mundo al ritmo de más de una diaria", agrega Internbrand.
Para calcular el poder del nombre de una marca los especialistas de Interbrand han tenido en cuenta diferentes elementos, además de sus ganancias en el exterior, que sea reconocida fuera de su mercado nacional y que disponga de datos de mercadotecnia y financieros públicos, entre otros.
La tercera y la cuarta marca de mayor crecimiento en su valor fueron Apple y Nintendo, con aumentos de 21 y 18 por ciento, respectivamente.
Por el contrario, la marca estadounidense de automóviles Ford fue la que más se desvalorizó con una caída de 19 por ciento. Esta marca pasó de costar 11.056 millones de dólares en el 2006 a 8.982 en el 2007.
Así mismo, la también estadounidense GAP (marca de ropa informal) perdió un 15 por ciento de su valor y la fabricante de productos para fotografía Kodak disminuyó en 15 por ciento.
